小天鹅冷水洗涤开辟洗护升级

一个某国际性日化集团耗以巨资费时数年没有攻克的问题被小天鹅一举解决。10月12日，小天鹅携手天猫于杭州阿里巴巴西溪园区举办主题为“冷水洗涤洗衣黑科技”的双十一战略产品发布会，在此次活动上小天鹅发布了2款水魔方冷水洗涤新品和8款双十一预售产品。

小天鹅以水魔方冷水洗涤这一全新洗涤方式的亮相擦亮了中国洗衣机产业技术变革的新视野，开辟了洗衣机产业洗护升级的新路径。节能70%、洗净比1.05、健康洗护……在小天鹅的冷水洗涤技术推出之前，没有哪一家企业包括洗涤剂品牌都没有未能将衣服的护养和洗净效果实现如此完美的融合。

在健康化、品质化生活需求主导洗衣机产业技术变革的当下，消费用户对洗衣机产品的要求已经不仅仅是把衣物洗净，护养、健康、节能等等都成为了时下消费市场的痛点所在。小天鹅通过两年的时间结合SIA智能变频电机创新性应用了穿透水流、揉搓水流和澎湃水流三种水动力技术，成功研发出了冷水洗涤这一全国洗衣机领域内的黑科技，颠覆了传统的洗涤方式，并成为了中国制造在洗衣机产业的一个创新标签。  

高端化需求涌现凸显小天鹅引领作用

奥维云网在12日发布活动上公布的一组数据很好地阐释了近年来国内洗衣机市场产品结构变动趋向，2017年1至8月份，智能化产品的零售额占比超过了40%，同比增幅20%以上；10公斤以上大容量产品零售额占比突破了16%(去年同期不到5%)；变频产品的零售额更高，在线下以80%的零售额占比将这类曾经作为高端化的品类演绎成目前的普及型产品。

在这样的一个结构化升级的大势之中，小天鹅的引领作用得到了淋漓尽致的体现。就在刚刚过去的十一黄金周期间，小天鹅的市场零售额份额达到了25.5%，比去年提升了1.6个百分点，更难能可贵的是，销售均价同比提升了10%左右。      

而且今年前八个月内，小天鹅的智能产品渗透率达到了66.2%，变频为78.2%，10公斤以上产品渗透率为19%，洗烘一体机相应数据是20%，各项指标都处于行业领先地位。差不多一个月之前，小天鹅在苏宁首发了比佛利高端滚筒洗衣机，该系产品在2万元左右的价格段内于十一黄金周市场的占比接近20%。

小天鹅优异业绩的取得是建立在对消费痛点的有效掌控和对技术创新的持续性投入，2016年小天鹅公司技术研发费用超过了7亿元。事实上，扩大对产品和技术进行研发创新力度已经成为现在洗衣机企业集体行为，但是，多数企业在产品创新上多集中及外观工艺、传统洗涤能力再提升等等方面，这也是为什么国内洗衣机市场出现长期同质化竞争的原因所在。

变频化、智能化、健康化、大容量化等等在早些年就是行业的主流趋势，围绕着这些产品的创新所体现的是企业的开发能力而并非是研发能力，只有在功能型创新上、洗涤技术上的创新才能使企业摆脱同质化竞争的泥淖。