探究小天鹅在烘洗一体洗衣机下的市场布局

摘要：通过决策狗深度分析洗衣机市场的发展情况，并以知名品牌小天鹅为例，挖掘其如何精准布局烘洗一体洗衣机市场，并最终赢得市场热销。报告主要包含如下内容：基本面研究、行业规模和细分领域分布、用户关注点及痛点分析、品牌策略及对标、单品竞争力评估、产品营销策略等。报告有助于洞察品牌策略，探索竞争机遇，在产品研发及产品运营策略制定方面起到指导意义。

洗衣机市场持续增长，烘洗一体洗衣机市场高速发展

决策狗数据显示，通过对比烘洗一体洗衣机和整个洗衣机市场的整体销售数据发现，洗衣机最近12个月总销售额为103.21亿，年同比增长率为7.18%，本月洗衣机的销售额为11.21亿元，近三个月售额增幅为152.99%。其中烘洗一体洗衣机最近12个月总销售额为19.1亿，年同比增长率为148.91%，当月销售额占整个洗衣机市场的27.37%，最近三个月增幅为289.45%。

烘洗一体洗衣机市场是对市场的搜索热度、购买热度、品牌竞争指数以及市场的增长趋势进行综合分析，最终从洗衣机整体市场中提炼出该细分市场。烘洗一体被27.78%的企业作为主要宣传卖点，企业以此做为宣传卖点，可以大幅拉动消费者最终购买欲望 ；烘洗一体洗衣机在洗衣机品类消费者中，有广泛的市场需求；烘洗一体洗衣机市场有强势品牌，因此竞争也比较激烈。烘洗一体洗衣机市场与整体行业对比有可观的市场成长性。

Top10品牌的销售占整个烘洗一体洗衣机市场的75.41%左右，12月销售额前三品牌分别是haier/海尔、littleswan/小天鹅、changhong/长虹，分别占烘洗一体洗衣机市场的21.76%、14.89%、12.55%；小鸭圣吉奥、韩派、frestech/新飞市场占有率增幅最快。

分析烘洗一体市场Top10品牌，其中littleswan/小天鹅最近一个月烘洗一体洗衣机的销售额占littleswan/小天鹅整个洗衣机销售额的27.81%，最近三个月littleswan/小天鹅在烘洗一体洗衣机市场的销售增幅为433.70%，稳居烘洗一体洗衣机市场的第2位。haier/海尔最近一个月烘洗一体洗衣机的销售额占haier/海尔整个洗衣机销售额的22.19%，最近三个月haier/海尔在烘洗一体洗衣机市场的销售增幅为472.11%，占据烘洗一体洗衣机的第1的位置。

littleswan/小天鹅在家用电器行业中，最近一个月的销售额达16721.88万元，环比增幅为-65.09%，位居行业品牌销售额排名的第22位。littleswan/小天鹅主要布局了大家电，生活电器，厨房电器等子行业。其中，洗衣机，烘干机，洗衣机配件为littleswan/小天鹅本月市场销售规模最大的3个品类，其销售额分别为16390.12万元，235.34万元，59.18万元；littleswan/小天鹅本月市场增幅较大的品类是其它厨房家电配件，其他大家电配件，洗衣机配件,较上月市场规模增幅分别达到了101.83%，61.87%，45.84%。

littleswan/小天鹅布局了儿童洗衣机、全自动洗衣机、变频洗衣机等11个细分市场，其中最近一个月销售规模最大细分市场为家用洗衣机，月销售额为1.5亿元，占整个品牌销售总额的92.46%。littleswan/小天鹅所布局的细分市场中近期增幅最大的为烘洗一体洗衣机，近3个月的市场占有率增幅为72.65%。