洗衣机Q1下滑近三成：国内品牌加速收割

　　洗衣机板块在家电领域一度有着较为稳定的表现。然而，今年一季度，洗衣机行业整体迎来了较为惨淡的一季。根据奥维云网数据显示，2020年一季度洗衣机市场零售额为107亿元，同比下滑34.8%，零售量603万台，同比下滑27.4%。

　　具体来看，线下受挫更为严重，一季度洗衣机线下市场销售额同比下滑49.4%。线上市场，零售额同比下滑幅度为7.7%。

　　通过数据看，洗衣机市场整体呈现出以下特征：

　　第一，波轮产品中，大容量是消费主流。

　　从线上市场来看，8kg容量产品均呈现上涨趋势，其中，8.1-9kg的波轮产品占比同比增长4.1%至18.6%;9.1-10kg的波轮产品同比增长8.5%至15.8%。

　　8kg以下容量的波轮产品均出现了不同程度的下滑。

　　线下市场与线上几乎呈现出相同的态势，而且大容量增长幅度更为明显。在线下市场中，8.1-9kg的波轮产品增长幅度为9.3%，市场占比至37.4%;9.1-10kg的波轮增长幅度为6.1%，市场占比至23.6%。

　　第二，滚筒类产品中，带有杀菌功能以及洗烘一体能力的产品更受欢迎。

　　通过数据来看，在线上市场，洗烘一体机销量同比增长10.7%，市场占比45.4%，而线下市场，增长幅度为10.2%，市场占比为60%。

　　不过，洗烘一体产品的价格线上、线下走势并不同。线上市场，4000元以下的产品市场占比达到了71.1%;线下市场，4000元以上产品市场占比达到了80.3%。

　　第三，品牌层面，海尔领先地位愈发稳固。

　　在2020年Q1，线上市场、线下市场，海尔分别以36.6%、38.3%的占比列第一。

　　市场整体下滑，对于头部品牌冲击并不明显，海尔在线上、线下市场依然保持中4.8%、4.6%的增长速度。

　　海尔不论是在线上市场还是线下市场，都领先第二名超过10个百分点。

　　第四，部分外资品牌貌似在“低价换量”。

　　众多外资品牌中，松下以及惠而浦是为数不多实现增长的品牌。

　　具体来看，松下在线上市场实现了0.6%的份额增长，惠而浦在线下市场中实现了0.7%的增幅。

　　其实现增长的关键或许与价格有关。松下线上市场均价同比下降5%，惠而浦线下均价同比下降18.5%。

　　第五，部分外资品牌市场占比逐渐降低，有被淘汰风险。

　　部分品牌呈现疲态，外资品牌尤为明显。在线下市场中，西门子、三星、松下、博世市场份额均出现了下滑，其中，三星、博世市场份额已不足3%，随着整体环境变化以及头部品牌的强势表现，不排除其中有品牌有出局的风险。

　　从第一季度洗衣机市场来看，品牌之间竞争仍在加剧，但海尔、小天鹅、美的的优势也愈发明显，尽管部分外资品牌看起来想要以价换量，但是并没有取得太好的效果。整体而言，国产品牌依旧强势。